Markenführung und Nachhaltigkeit in der Textilindustrie

被引：0

作者：

Laura Bauer

Holger Schunk

机构：

[1] Hochschule RheinMain,

来源：

uwf UmweltWirtschaftsForum | 2016年 / 24卷 / 4期

关键词：

D O I：

10.1007/s00550-016-0430-7

中图分类号：

学科分类号：

摘要：

Das Markenmanagement sieht sich mit einer Vielzahl unterschiedlicher Rahmenbedingungen konfrontiert. Besonders die Sensibilisierung der Gesellschaft hinsichtlich sozial und ökologisch hergestellter Produkte nimmt bei der Definition der Markenidentität eine zunehmend größere Rolle ein. Die vorliegende Studie untersucht den Einfluss von Nachhaltigkeit auf die Kaufentscheidung bei Textilien. Darüber hinaus wird die Verankerung von Nachhaltigkeit in der Markenidentität und die daraus resultierende Markenwahrnehmung diskutiert.

引用

页码：369 / 382

页数：13

共 8 条

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