Die Qualitätssicherung wird zu einem entscheidenden Faktor und Legitimationsgrund für Investitionen in Gesundheit, hier in Prävention und Gesundheitsförderung. Es werden zunächst zentrale Voraussetzungen für eine effektive und effiziente Prävention und Gesundheitsförderung vorgestellt und Möglichkeiten diskutiert, um diese Voraussetzungen zu verbessern. Am Beispiel AIDS-Aufklärung wird die erfolgreiche Initiierung gesellschaftlicher Lernprozesse durch nationale Präventionskampagnen beschrieben und geprüft, ob AIDS als Sonderfall zu betrachten ist oder als Beispiel für die Leistungsfähigkeit von Prävention und damit als Modell für andere Gesundheitsprobleme.