Markenintimität (Brand Intimacy) von Konsumenten — Konzeptualisierung, Determinanten und Wirkungen, mit empirischen Befunden

被引：0
作者：
Manfred Bruhn
Verena Schoenmüller
Daniela Schäfer
Simon Reumer
机构：
[1] Technischen Universität München,Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung der Universität Basel und Honorarprofessor
[2] Schweizerischen Bundesbahn tätig,undefined
来源：
Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung | 2012年 / 64卷 / 6期
关键词：
Konsumenten-Marken-Beziehung; Markenintimitat; Strukturgleichungsmodell; M31; Brand Intimacy; Consumer-Brand-Relationship; Stuctural Equation Model;
D O I：
10.1007/BF03372867
中图分类号：
学科分类号：
摘要：
In Konsumenten-Marken-Beziehungen stellt die Intimitat einen essentiellen Aspekt dar. Bislang fehlt es jedoch an einer gezielten Analyse sowie einer ganzheitlichen Skala zur Messung der I ntimitat von Konsumenten gegenuber Marken. Daher ist es das Ziel dieses Beitrags, eine umfassende Konzeptualisierung des Konstrukts Brand I ntimacy (BI) durchzufuhren sowie die Determinanten und Konsequenzen der BI zu identifizieren. Die empirischen Ergebnisse bestatigen, dass die BI ein zweidimensionales Konstrukt darstellt, bestehend aus einer affektiven und einer kognitiven Dimension. Daruber hinaus ist BI diskriminant von anderen inhaltlich verwandten Konstrukten. Die Identifikation mit der Marke und der hedonistische Nutzen einer Marke begunstigen die Entwicklung von BI. Ferner wird nachgewiesen, dass die BI zur positiven Weiterempfehlung, zur Preispremiumbereitschaft sowie zur Vergebung fur Fehler der Marke beitragt.
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