How global brands compete

被引：4

作者：

Holt, DB ^{[1
]}

Quelch, JA

Taylor, EL

机构：

[1] Univ Oxford, Said Business Sch, Oxford OX1 2JD, England

[2] Harvard Univ, Sch Business, Boston, MA 02163 USA

[3] Mkt Sci Inst, Cambridge, MA USA

来源：

HARVARD BUSINESS REVIEW | 2004年 / 82卷 / 09期

关键词：

D O I：

暂无

中图分类号：

F [经济];

学科分类号：

02 ;

摘要：

When a brand is marketed around the world, that fact alone gives it an aura of excellence-and a set of obligations. To maximize the value of global reach, companies must manage both.

引用

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