纵向合作广告的微分对策模型研究

被引：39
|
作者：
傅强
曾顺秋
机构：
[1] 重庆大学经济与工商管理学院
[2] 重庆大学经济与工商管理学院 重庆400044
来源：
系统工程理论与实践 | 2007年 / 11期
关键词：
供应链; 合作广告; 微分对策; 反馈均衡;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.8 [广告]; F224 [经济数学方法];
学科分类号：
050302 ; 0701 ; 070104 ; 1403 ;
摘要：
基于单一制造商与单一零售商所组成的渠道结构,假设零售商广告促销活动对制造商品牌商誉存在消极影响,运用微分对策的方法,分别考察了动态架构中Nash非合作博弈、Stackelberg主从博弈以及协同合作博弈情形下制造商与零售商的最优广告策略,并对此三种博弈结构下的反馈均衡结果进行了比较分析,发现协同合作博弈情形下的系统利润、制造商和零售商广告投入都要优于非合作博弈情形时的对应值.
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