基于4I模型的无线营销的探讨

被引：1

作者：

李琼

郭鹏

机构：

[1] 天津科技大学经济与管理学院

来源：

商业经济 | 2008年 / 16期

关键词：

营销理论; 无线营销; “4I”模型;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

摘要：

营销理论从4P、4C、4R发展到4I,他们之间并不是取代关系,而是一种互补、完善和发展的关系,"4I"模型的出现使关系营销更为"精细化"。从无线营销的"4I"模型可以看出,互动是无线营销的核心,"一对一"是无线营销的内在特点,个性化和及时性则是无线营销的外在显著表现。企业只有树立正确的无线营销理念,严格遵守无线营销的一些规则,灵活运用无线营销的"4I"模型,才能提升营销环节的竞争力,从而为企业赢得更多的商业机会和价值。

引用

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