竖屏时代抖音短视频创意营销传播研究

近年来,短视频抓住竖屏时代阅读碎片化、移动化、社交化、轻量化、沉浸化等契机,迅速突围成为视频产业的领头羊。而抖音作为一款主要面向青年群体的音乐创意短视频社交软件,一跃成为短视频产业的标杆,这与抖音的创意营销传播不无关系。抖音的兴起形塑了新的媒介形态,实现了将潮流科技、用户内容生产、社交化传播与创意营销一体化相结合的传播模式,具有一定的代表性和营销价值。