公司捐款与经济动机——汶川地震后中国上市公司捐款的实证研究

通过对5.12汶川地震后我国A股上市公司捐款数据的实证分析,我们发现公司捐赠行为存在提高声誉以获取广告效用的经济动机。其产品直接与消费者接触的公司比其他公司捐款数额平均多出50%。并且该经济动机也影响到公司的捐赠方式。由于捐赠现金能够引起更大的社会反响和更高的关注度,其产品直接与消费者接触的公司比其他公司捐赠更多的现金,平均多捐赠现金约1.8倍。其次,我们还发现公司捐赠行为是由自身能够承担社会责任的经济能力所决定的,业绩好的公司捐款总数和现金捐款数量更多。此外,公司规模及控股人类型等公司特征也对捐赠行为有影响。总的说来,公司出于广告效用的经济动机来选择捐赠数量和方式。本文建议对公司捐赠行为应该利用市场规律按照符合公司经济动机的方式引导和管理。