网红社交资产如何改变商业模式

被引：23

作者：

胡泳 ^{[1
]}

徐辉 ^{[2
]}

机构：

[1] 北京大学新闻与传播学院

来源：

新闻界 | 2020年 / 08期

关键词：

名声民主化; 网红; MCN; 社交资产; 社会资本;

D O I：

10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2020.08.006

中图分类号：

F49 [信息产业经济]; G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ; 1201 ;

摘要：

近年来网红逐步走入大众视野。与传统名人不同,网红栖身于社交网络,通过社交网络平台获得知名度,与普通用户之间形成"30度角"的关系——形容抬头就能看见的一种亲切感,而传统名人则是"90度角"的关系,需仰视才见。正是因为网红的这类属性,带来了独特的商业化价值,协助网红进行商业化的MCN机构应运而生,打造了电商、广告、直播打赏以及知识付费等多种商业化路径。本文通过"社交资产"的概念进一步衡量网红的商业价值,以此观察其在中国"消费互联网"中的作用与价值。

引用

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