共 17 条
中华老字号品牌遗产评估体系研究
被引：2
|作者：
唐建生
[1
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郭金蔓
[1
]
马向阳
[1
]
机构：
[1] 天津大学管理与经济学部
关键词：
中华老字号;
品牌遗产;
品牌资产;
指标体系;
D O I：
暂无
中图分类号：
F273.2 [产品管理];
学科分类号：
1202 ;
120202 ;
摘要：
文章将品牌遗产理论引入到中华老字号品牌资产管理中,首次构建基于中国情境的老字号品牌遗产评价指标体系,从品牌的历史文化、核心价值、质量承诺和长寿4个维度,确定了由13个指标组成的用于测量品牌遗产的量表,探索性因子分析和验证性因子分析的结果表明,该量表具有较好的信度和效度,从而为中华老字号品牌资产管理提供了新的评估视角。
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页码：28 / 33
页数：6
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