品牌延伸效应与词义距离的关系研究——基于E-Prime的词汇实验

采用著名软件E-PRIME设计词汇实验,在词汇实验中研究品牌延伸效应与语义启动之间的关系,启动词均为双字词品牌名,目标词为品牌名的成名产品与延伸产品,均为双字词,以视觉呈现的汉语双字词为刺激,记录词义距离(反应时)的数据,结果发现:成名产品作为目标词时,词义距离显著小于延伸产品作为目标词。具体表现形式为错误率降低、词义距离缩短,可能是由于启动词与目标词之间的语义联系可显著改善对目标词的加工,成名产品与品牌名的语义联系比延伸产品更强。