新媒体传播:新图景与新机理

新媒体时代大众传播的新图景,是由传播主体、传播模式、传播手段、传播平台与时空、媒体文化等多种变量共同作用的,各种与传播相关的变量都在发生深刻变化,它们共同改写了大众传播的外在图景,也在深层形成了新的运行机理。本文详细论述了新媒体时代与传播相关的五个变量发生的新变化,并梳理出了新媒体传播的流动性变化特点。为了发展,媒体需要具有对这种流动性的适应能力和不断自我变革的能力,同时媒体仍然需要在流动性变革的潮流中坚守住传媒业的核心价值与专业能力。