主观规范和公共媒体影响对绿色消费意向的影响机制——一个被调节的中介模型

被引：15
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作者：
李志兰 [1 ]
马小娜 [1 ]
马勇 [1 ]
机构：
[1] 河南财经政法大学工商管理学院
来源：
软科学 | 2019年 / 33卷 / 11期
关键词：
绿色消费意向; 主观规范; 公共媒体影响; 溢价支付意愿;
D O I：
10.13956/j.ss.1001-8409.2019.11.20
中图分类号：
F713.55 [商业心理学、市场心理学]; G206 [传播理论];
学科分类号：
040203 ; 050302 ;
摘要：
基于计划行为理论、常人方法理论和期望模型理论,构建了绿色消费意向的研究模型,通过问卷调查收集数据,采用结构方程、Bootstrap法和层次回归模型法进行实证分析。研究结果表明:主观规范和公共媒体影响正向影响绿色消费意向;个人结果期望和自我效能中介了主观规范和公共媒体影响与绿色消费意向的关系;溢价支付意愿正向调节个人结果期望与绿色消费意向的关系,进一步调节个人结果期望在主观规范和公共媒体影响与绿色消费意向间的中介效应。
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